中国市场与媒体研究(CMMS)是新生代市场监测机构面向国内30个主要城市的100,000名消费者展开的连续研究项目，主要包括产品与品牌消费、媒体消费与影响、生活形态和价值观、居民人口统计特征等研究内容。在"媒体消费与影响"部分，通过跨媒体的研究发现: 互联网的综合影响力增长迅猛。研究数据显示: 2003～2007年以来，国内的网络媒体接触比率呈现出非常显著的增长势头，四年中接触率增长高达27.9%;而传统媒体接触率总体显示出下降的趋势。报纸和电视媒体的接触率下降较为缓慢，而杂志和广播媒体的接触率下降非常明显，分别为10.6%和8.2%。网络媒体的影响力增长超过其他媒体。

　　在一些城市中，消费者2006年网络媒体的接触率超越了广播、杂志两大传统媒体，排名跃居第二。以杭州、宁波、佛山三城市为例，消费者互联网接触率分别达到了83.1%、78.3%和73.5%，均超过广播、杂志的接触比率。而在相当数量的青少年中互联网媒体接触率甚至位居第一，比例高达98%以上。

　　伴随着网络媒体迅猛的增势和网络的大规模普及，不仅网民对于其他媒体接触与关注发生转移，非网民群体(不上网的人群)接触传统媒体的比例在过去四年中也出现了非常明显的下滑趋势，其中杂志的阅读比例降低最为明显，2006年的阅读比例较之2003年降低了32.5%。

　　随着大众对于网络媒体消费的日益增加，网民(网络媒体使用者)结构和上网目的行为也在发生着改变。2006年，网民使用互联网下载歌曲电影、进行网上游戏、阅读新闻和查询各类信息的比例，较2001年分别增加了96.3%、134.2%、272.6%和289.0%，成为增长最快的几项网络行为。从新闻阅读比例的增幅来看，互联网逐渐强化着自身作为媒体的形象，对传统媒体的冲击越来越大。同时，网络也在无时无刻、潜移默化地改变着人们的生活、工作和学习。当大家需要信息来源时，网络信息查询和检索甚至成为了某些人群的第一选择。由于国内网络接入日益普及，对比2003年，网民的上网地点也由网吧(下降了22.2%)逐渐转向了家庭(增长了48.2%)，网络媒体消费大众化趋势日益明显。与此同时，网络媒体粘性显著增强，网民平均每周上网时间增加了近七成，由2003年的5.27小时增加至2006年18.62小时。